Có lẽ chúng ta chẳng còn mấy xa lạ gì với thuật ngữ “video văn hóa doanh nghiệp”. Đây được xem như gương mặt đại diện hết sức quan trọng của hình ảnh thương hiệu đối với công chúng, hay cụ thể hơn là thương hiệu nhà tuyển dụng trong mắt nhân viên nội bộ và ứng viên.
Nhưng, “nếu không nói ra, làm sao biết”, nếu không thể hiện văn hóa doanh nghiệp ra trước công chúng thì sẽ chẳng ai biết đến những giá trị mà công ty bạn đang xây dựng. Một video về văn hóa công ty có thể giúp bạn truyền tải những nét đẹp trên ra ánh sáng bằng cách thật truyền cảm hứng và mang tính lan tỏa. Vậy rốt cuộc video văn hóa doanh nghiệp là gì và làm thế nào để video này dễ dàng hấp dẫn và lôi cuốn ứng viên hơn? Hãy cùng Talent Brand giải đáp những thắc mắc trên ngay sau đây.
Có thể bạn quan tâm:
Sản xuất Video Employer Branding, thể loại nội dung nào là “chân ái”?
Culture Marketing & hướng dẫn triển khai cho Employer Branding
6 nội dung truyền thông Employer Branding mà nhân viên sẵn lòng chia sẻ
Video Văn hóa doanh nghiệp là gì ?
Mặc dù video văn hóa công ty hiếm khi giống nhau từ thương hiệu này sang thương hiệu khác, nhưng nhìn chung, nhiều video có những chủ đề chung đan xen xuyên suốt. Sẽ chẳng ai kể câu chuyện văn hóa và nhân cách hóa thương hiệu hiệu quả bằng chính đội ngũ nhân sự của doanh nghiệp. Khả năng giải quyết vấn đề, sáng tạo, truyền cảm hứng và tạo ra giá trị của họ đều mang tính biểu trưng và phản ánh toàn bộ công ty.
Video văn hóa doanh nghiệp giới thiệu đội ngũ nhân sự của doanh nghiệp cùng các hoạt động, kỹ năng, khả năng chuyên môn và niềm đam mê của họ trong cả công việc và đời sống. Về cơ bản, nó minh họa những gì mà công ty đại diện. Tóm lại, video văn hóa doanh nghiệp không chỉ kể mỗi câu chuyện về thương hiệu mà còn là những người cùng cam kết làm cho thương hiệu ngày một tốt hơn, điển hình là thành viên công ty.
Đây là hình thức nội dung được sử dụng rất phổ biến không những trong truyền thông thương hiệu đến khách hàng, cộng đồng mà còn đặc biệt hữu ích trong truyền thông thương hiệu nhà tuyển dụng (employer branding) và tiếp thị tuyển dụng (recruitment marketing) nhằm lan tỏa thông điệp, kêu gọi sự kết nối và tham gia của các ứng viên tiềm năng.
Video văn hóa doanh nghiệp đặc biệt hữu ích trong truyền thông thương hiệu nhà tuyển dụng (employer branding) và tiếp thị tuyển dụng (recruitment marketing).
Vậy như thế nào là một video văn hóa doanh nghiệp hiệu quả và cách để nội dung trở nên gần gũi, có tính lan tỏa hơn đối với các ứng viên? Cùng Talent Brand khám phá một số cách có thể áp dụng để video hấp dẫn, đúng mục đích hơn nhé!
Bạn cần thể hiện rằng văn hóa của doanh nghiệp bao hàm góc nhìn của toàn bộ nhân viên
Việc chỉ thể hiện rằng công ty của bạn tạo ra một nơi để các thành viên học tập và phát triển thôi là chưa đủ. Dễ thấy, ngày nay, các ứng viên trở nên thích thú và hài lòng hơn khi tham gia vào các môi trường làm việc đa dạng và hòa nhập. Do đó, nội dung trong video văn hoá của bạn cần thể hiện rằng tất cả mọi người đều được tôn vinh và ủng hộ một cách nhiệt thành. Thật khó khăn và thiếu thuyết phục để có thể làm điều đó nếu bạn chỉ giới thiệu hình ảnh, góc nhìn hay nhận định của một cá nhân trong tổ chức.
Chính vì vậy, doanh nghiệp cần thể hiện, truyền tải góc nhìn của toàn bộ nhân sự một cách bao quát nhất hay những giá trị mà tất cả mọi thành viên đều đề cao và theo đuổi như kim chỉ nam trong mọi hoạt động trong và ngoài tổ chức.
Ngoài ra, bạn cũng cần thể hiện sự đa dạng trong cơ cấu đội ngũ nhân sự về tuổi tác, giới tính, sắc tộc, hoàn cảnh xã hội,… trong video văn hóa công ty để thể hiện với thế giới rằng tất cả những nhóm và cá nhân có nền tảng khác nhau đều được chấp nhận, chào mời và đối xử công bằng trong công ty của bạn.
Do đó, video nên có sự góp mặt của nhiều thành viên với sự đa dạng như trên để kể câu chuyện về văn hóa hòa hợp một cách thiết thực và xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng của bạn.
Video văn hóa công ty của Dell Technologies thể hiện đầy đủ góc nhìn của nhân viên trên toàn thế giới.
Bạn cần chứng minh rằng những câu chuyện đều chân thật
Những câu chuyện được kể bởi nhân sự công ty tiết lộ với các ứng viên góc nhìn đa chiều về môi trường làm việc. Điều quan trọng bạn cần chắc chắn chính là cách bạn kể câu chuyện, lan toả bài học văn hoá doanh nghiệp phải thật chân thật, sao cho các ứng viên tiếp nhận thông tin với tâm thế đầy niềm tin và thuyết phục.
Cách tốt nhất để chứng minh cho sự chân thật đó là thông qua bộ sưu tập các câu chuyện về con người thật, trải nghiệm văn hoá thật một cách nhất quán và thường trực. Những câu chuyện đó có thể là về “phi vụ” quyên góp tiền cho một mục đích từ thiện; đóng cửa văn phòng mỗi quý để làm tình nguyện viên; tham gia hiến máu nhân đạo định kỳ cùng cơ quan; hay tổ chức ăn mừng cho một đồng nghiệp vừa chào đón thành viên mới trong gia đình. Không chỉ một ví dụ, bạn cần bao hàm một chuỗi, một bộ sưu tập các câu chuyện thể hiện các giá trị của nhân viên nói riêng và doanh nghiệp nói chung để người xem tin cậy vào sự chân thực và kiên định của công ty bạn.
Các thành viên từ những bộ phận khác nhau kể về câu chuyện của bản thân khi làm việc tại công ty First Solar.
Ngoài ra, hình thức video về văn hoá doanh nghiệp được xem là phù hợp nhất đối với các ứng viên đang trong giai đoạn cân nhắc. Trong giai đoạn này, họ đang tìm kiếm cái nhìn sâu sắc hơn, thực tế hơn về văn hóa làm việc, đội ngũ hay thương hiệu nhà tuyển dụng nói chung. Do đó, hơn cả việc gây ấn tượng cho ứng viên về môi trường làm việc chung, video còn nên thể hiện thế giới quan của chính công ty và các cá nhân một cách cụ thể, rõ ràng và chân thực nhất. Qua đó, họ có thể hình dung và thấu hiểu cảm giác sẽ như thế nào khi làm công việc đó, cho người quản lý đó, cùng đội với những con người đó để ra quyết định chấp nhận lời mời phỏng vấn hay lời đề nghị hợp tác.
Đảm bảo với ứng viên văn hóa thương hiệu tuyển dụng họ thấy là văn hóa họ sẽ có được
Để có được sự tin tưởng của ứng viên, bạn cần đảm bảo với họ rằng văn hóa mà họ tai nghe, mắt thấy trên video là văn hóa mà họ sẽ tham gia. Chính vì thế, bên cạnh vấn đề về đối tượng, không gian thì thời gian cũng là một yếu tố đa dạng cần được cam kết.
Khi bạn lồng ghép một bộ sưu tập các câu chuyện xảy ra theo thời gian vào video văn hóa công ty, bạn đang thể hiện với ứng viên về sự nhất quán, đáng tin cậy và thường trực trong văn hóa của mình. Dù họ có ý định gia nhập đội ngũ trong hôm nay, hay vài tháng đến một năm sau đó, thì họ vẫn được tham gia vào nền văn hóa doanh nghiệp đồng nhất bất kể thời gian. Mặc dù nền văn hóa đó có thể có một số thay đổi nhất định như kế thừa và phát huy những điểm tốt đẹp hay ngược lại. Tuy nhiên, nền tảng và giá trị cốt lõi của văn hóa doanh nghiệp cần được thể hiện một cách nhất quán để ứng viên có cơ sở đặt niềm tin vào môi trường làm việc tiềm năng trong tương lai chính là những gì mình đã được nhìn thấy.
Các thành viên chia sẻ về cuộc sống tại Interactions một cách chân thực, đầy tự hào và đặc biệt nhất quán về giá trị cốt lõi.
Sau khi điểm qua một số cách giúp video văn hóa doanh nghiệp trở nên hiệu quả, thực hiện đúng chức năng của nó trong thương hiệu nhà tuyển dụng (employer branding) và tiếp thị tuyển dụng (recruitment marketing), bạn đã sẵn sàng để lan tỏa văn hóa doanh nghiệp đến khách hàng, cộng đồng và các ứng viên chưa?
Nếu bạn đang muốn thực hiện video văn hóa doanh nghiệp và cần một đối tác hỗ trợ tư vấn, triển khai hiệu quả, sáng tạo, đa dạng các thể loại và đúng tiến độ, Talent Brand hân hạnh được đồng hành để thu hút nhân tài và chinh phục ứng viên phù hợp với văn hóa tổ chức.
Nguồn: Stories Incorporated
Tổng hợp: Thuy Linh – Talent Brand Vietnam
Talent Brand là đơn vị tiên phong tư vấn và triển khai Employer Branding tại Vietnam với kinh nghiệm hỗ trợ thu hút và gắn kết nhân tài cho nhiều doanh nghiệp từ hơn 20 lĩnh vực ngành nghề khác nhau.
Mọi nhu cầu liên quan đến Thương hiệu nhà tuyển dụng (Employer Branding), Tiếp thị Tuyển dụng (Recruitment Marketing), hoặc sản xuất các ấn phẩm sáng tạo, xin vui lòng liên hệ Talent Brand qua email partner@talentbrand.vn hoặc hotline 0777 556 776.
